对面向的招商群体进行分类,是企业开始招商的第一步。唯有明确哪些群体可成为企业的合作商,才能针对不同的招商渠道进行有的放矢的寻找与沟通。
通常,企业的招商对象可分为如下几类:
(一)行业内合作对象
行业内合作对象可分为两种类型。
同行同业合作对象
同行同业合作对象,顾名思义,就是指与企业同属某一行业, 业务内容也基本相同。这一类合作商通常是运营成熟的独立代理机构或成型的销售门店,具备销售团队、产品推广、固定合作渠道或固定客户群体等相关优势,能够帮助企业迅速打开市场,同时寻找到更深层市场的区域分销商或开发其他加盟商。
但同样的,同行同业合作对象也是一把双刃剑,由于其自身的成熟性,故而对产品与企业的选择过于挑剔,一旦产品销量平平, 就极易被竞争对手介入。在产品同质化相当严重的今天,企业通过同行同业合作商所占有的市场份额,一旦合作商转投竞争对手,则市场份额也很容易被悉数带走。
同行不同业合作对象
同行不同业合作对象.即与企业同属某一行业,但业务内容、经营产品品类与企业不尽相同,如童装企业与女装企业同属服装行业,但产品品类不同,故而属同行不同业。
同行不同业合作商的优势在于,既充满对新品类、新品牌的新鲜感与市场开拓的激情,同时又具有一定的行业经营经验,入门速度快,拓展市场能力强。但毕竟业务内容不尽相同,所以需要企业在合作之初对合作商进行一定的基础培训,包括产品培训、业务流程培训等。
(二)行业外合作对象
寻找行业外合作对象的重要参考指标是,其拥有的资源是否与企业所需资源相似。
通常企业选择整合行业外合作对象,一方面是看重其具有的大比重资源,另一方面在企业文化、合作忠诚度等方面也更好把控。
行业外合作对象通常具有相应的客户资源、社会资源、资金资源、渠道资源、相关硬件资源等某项或多项资源,但同时缺乏的是行业经验、产品经验、相关经营与管理意识,这就需要企业在招商前做好充分的相关培训准备,对行业外合作对象进行系统的培训, 帮助其运用现有资源,迅速打幵市场。重庆招商代理公司